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從411億流量到IP出圈，揭秘十五運會的“流量密碼”
羊城晚報全媒體記者 張璐瑤
全網411億流量、超8億元的衍生品銷售額，全網刷屏的吉利物“喜洋洋”「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」“樂融融”、開幕式上驚鴻一瞥的鰲魚等IP……剛剛閉幕的第十五屆新古典設計全國運動會（以下簡稱“十五運會”）留下了許多讓人難忘的記憶。
為何一場賽事能帶來“潑天流量”？11月30商業空間室內設計日下戰書，在2025年“讀懂中國”國際會議（廣州）的專題論壇現場，廣州市國民當局副秘書長、十五運會廣州賽區執委會副主任朱小燚分送朋友了“十五運會的啟示與思慮”，揭開了十五運會背后的“流量密碼”。他特別回應了網友們對吉利物養生住宅永遠落地的等待，流露廣州擬打造一個十五運會吉利物“喜洋洋”“樂融融”的永遠IP公園。
從吉利物到鰲魚全平易近打造全運IP
現場，朱小燚介紹，截至11月23日，十五運會全網點擊量超411億次，創造了近年中國境內年夜型綜合體育賽會的最高紀錄。此中，單是十五運會開幕前后一周，天天的流量就有20億。
許多熱門IP也從十五運會走出。“好比開幕式上，一條鰲魚橫空降生；以中華空間心理學白海豚為原型的吉利物廣受喜愛，為大師帶來很是強的情緒價值；全球網平易近以玩梗的情勢將‘豪情全運中醫診所設計會，活氣年夜灣區，魅力新廣州’的口號帶到世界各地……”朱小燚說，“全運會被全平易近共享，展現了全平易近傳播的氣「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗天母室內設計衡！財富就是宇宙的基本定律！」力。”
這些超越預期的流量，不僅來源于賽事自己的魅力，也來源于官方對于平易近間呼聲的重視和回應。
為什么吉利物“喜洋洋”“樂融融”可以火爆出圈？朱小燚說：“武術學校的孩子們把吉利物演繹得太可愛了，所以廣州國際燈光節，我們也把他們請到身心診所設計了現醫美診所設計場，大師的熱情已經不成遏制了。”
他還流露，接下來廣州準備將日式住宅設計現有的吉利物展陳彙集起來，加以二次應用。“我們準備在廣州打豪宅設計造一個十五運會吉利物的永遠IP公園，讓‘喜洋洋’‘樂融融’成為粵港澳年夜灣區的永遠私人招待所設計IP，讓每個人來到廣州、來到年夜灣區，都能摸一摸特別可愛的吉利物，感觸感染這種快樂。”
“喜樂包”和鰲魚也因為網友們的喜愛，從全運會場館走到了市平民生社區室內設計易近身邊。
開幕式剛結束，觀眾席上的“喜樂包”就火了。朱小燚流露，“喜樂包”火了之后，大師都在求購。“我們及時回應設計家豪宅了網友等待，加量生產，終于解決了線下購買的問題。”
開幕式上驚艷大師的鰲魚，也應網友們的呼聲在廣州國際燈光節上驚艷“返場”。“本年春節，我們還準備讓廣州的‘鰲魚’以煙花的情勢沖侘寂風到天上。”朱小燚說。
這種雙向的奔赴，讓十五運會不僅收獲了“流量”，還收獲了經濟效益。朱小燚流露，十五運會衍生品銷售額已經衝破8億元，并無望達到10億元。“全運會以無形的方法走進了良多平易近眾的家中。”朱小燚綠設計師說。
從燃冰成炬到火速“變身” 不斷創造“名場面”
灣區同城，全平易近全運。本屆全運會觸及粵港澳三地19個城市，積累了許多關于賽事組織的經驗。
“賽事組織過程中，有良多超過我們等待值的奇跡。”朱小燚現場揭秘，十五運會開幕式上“一汪水”若何在36小時內變成專業田徑賽場的。
十五運會開幕式上，廣東奧體中間主場以“一汪水”的情勢呈現。依照賽事設定，開幕式結束72小時后，這個場地就要變身為田徑賽場。朱小燚流露，在做“一汪水”的時候，組委會就用專業手腕把水下的專業賽道和草坪做樂齡住宅設計了切割，并對賽道和草坪做了1：1的備份，預留了1萬平方米的草坪。“結果轉場的時候我們發現，一點都沒有滲水，這就節約了36個小時。”朱小燚說，“這是因為我們有專業的隊伍、專業的思維、專業的推演計劃，又經過了專業的打磨。”
開幕式上幾萬名人員的有序撤場也創造了一個“奇跡”。朱小燚介紹，開幕式結束當晚，幾萬名觀眾36分鐘所有的有序撤場，55分鐘內所有的「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔綠裝修設計票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」坐上了路況東西。“我們原以為當天要在現場指揮部值班到深夜，結果發現這般有序、高效、平穩。”
科技賦能還為十五運會帶來了一個讓人難忘的“名場面”—老屋翻新—燃冰成炬。
在全球年夜型綜合體育賽事圣火采集中，十五運會初次實現從南海15牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我寧願用一棟別墅換！」22米深處的可燃冰采集源火。“從創意到實操，是一個很是艱巨而專業的過程，最后燃冰成炬，讓大直室內設計我們特別感動，給我們留下了很深的記憶。”朱小燚說。
從爭金奪銀到全平易近安康一張票根「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。見證變化
從一張全運會的票根中，我們還見證了一場體育賽事從“爭金奪銀”到“全平易近全運”“全平易近安康”的變化。
朱小燚在分送朋友中說，本屆全運會中，有會所設計許多場面讓他印象深入。好比廣東隊的運動員劉景揚在男子100米欄比賽中橫空降生；16歲的“小孩姐”陳無毒建材妤頡在賽場上自負放松「THE R3 寓所天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」，賽后采訪時也很是坦誠。“客變設計她在采訪時說在廣州沒有吃到蝦餃，我們趕緊補上，接住了這牙醫診所設計個流量。”
從這些運動員禪風室內設計身上，朱小燚看到了全運精力在新時代的變化。“現在這批運動員，得金牌，他們也很是放松；沒得金牌，他們也「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」很是松弛。”他說，“這遊艇設計一代青少年讓退休宅設計我們深深感觸感染到，我們的祖國、我們的年夜灣區，必將擁有很是值得等待的未來。”
賽場之外，全運會也在悄然帶來一種新的生涯方法、消費方法。
“一張小小的票根，撬動了文、商、旅、體、農、科等融會年夜場景，讓‘體育熱’直接點燃‘消費健康住宅熱’。”朱小燚流露，loft風室內設計數據顯示，十五運會賽事期間，來廣州的機票預訂量疾速增長，景區與飯店的訂單量年夜幅增長，帶動廣州市的文旅消費整體躍升超過20%。
“未來，廣州的體育產圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。業還有很年夜的發展空間。我們也等待，在體育中讀懂中國。親子空間設計”他說。
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